Rubis

Distribution
Fossile agile Paradoxe rentable

Stockage et distribution pétroliers avec une touche photocopieuse solaire pour faire bonne figure.

À propos de Rubis

Le fossile qui se la joue solaire

Rubis tente un numéro d'équilibriste entre carburants classiques et ambitions renouvelables, pour happer actionnaires exigeants sans trop bousculer ses habitudes.

Histoire & positionnement

Fondée en 1990, cette entreprise française est avant tout spécialiste du stockage et de la distribution de produits pétroliers et chimiques, via ses filiales comme Rubis Terminal et Rubis Énergie. Elle a étoffé son carnet d’adresses en Afrique avec les acquisitions de Galana à Madagascar et Kobil au Rwanda, creusant son sillon dans un marché pétrolier omniprésent. La diversification vers le solaire en 2021 avec l’achat de Photosol est venue compléter cette palette traditionnelle Rubis (entreprise).

Chiffres clés ou projets récents

En 2021, la société a investi environ 500 millions d'euros pour acquérir Photosol, acte fort de son virage supposé vers l'énergie renouvelable. Ce geste n'a pas manqué d'attirer la vigilance (voire l'hostilité) d'actionnaires historiques comme Vincent Bolloré, questions sur la gouvernance et la stratégie long terme du groupe incluses Rubis, un opérateur d'énergie assiégé.

Impact écologique / RSE

Même si l’image verte se taille une place via le solaire, la base reste solidement fossile, avec une empreinte écologique conséquente et des défis de transition loin d’être réglés. Rubis s’engage néanmoins à renforcer ses solutions de stockage durables sous sa branche récemment renommée Tepsa, une attention mesurée qui ne masque pas totalement une forte dépendance passée et présente au pétrole Tepsa - Rubis Terminal Rebrands as Tepsa.

Innovations / partenariats

La stratégie d'acquisition pour intégrer Photosol marquait une tentative d'innovation énergétique, tandis que des services comme la Rubis Card au Rwanda modernisent la relation client. Le rebranding de Rubis Terminal en Tepsa affiche aussi une volonté d'évolution même si elle garde un pied solidement ancré dans les énergies conventionnelles About Us | Rubis Energy Rwanda.

Conclusion

Rubis, c’est l’artiste du « fossile agile » qui se donne des airs de pionnier vert tout en rassurant ses plus conservateurs actionnaires : la transition énergétique se fait… mais doucement, sans secousses.»

"Chez Watts Else?, nous analysons les acteurs de l'énergie avec un regard critique et pédagogique. Notre objectif est de vous aider à comprendre qui fait quoi dans la transition énergétique, sans langue de bois ni jargon incompréhensible."

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